Se maravillaba Esti ultimamente de la avalancha de conciertos de gente mítica que se iba a cercar por aquí y me acordé de este post que al final no colgué. Fue hace un par de meses, cuando los Romantics tocaron en la sala Rock Star de Barakaldo. Ya había sido bastante acongojante que Muse, Lenny Kravitz o el mismísimo Bruce Springsteen hubieran tocado en un mega auditorio que ocupa el mismo lugar que la planta de laminación cuyas luces iluminaban mi habitación cuando tenía 15 años cuando rizábamos el rizo yendo a ver a los Romantics en una sala de fiestas situada dentro de un centro comercial construído sobre el vertedero que había al final de mi barrio…

Pues nada, que ahí estaban los Romantics en ese pedazo de sala, teloneados por Paul Collins, tocando un día antes de Malú, derrochando actitud y ganas en un bolo que ya firmarían los Hives, no dentro de 25 años, sino mañana mismo, cuando va el guitarrista, con un aspecto a medio camino entre Mick Jagger y Nati Abascal y nos suelta en español que está encantado de tocar aquí ¡porque sus abuelos eran de Barakaldo!. Si esto no es cerrar el círculo…

Y luego eso, que si Patti Smith, Police o los Hoodoo Gurus en Bilbao. Y en Barakaldo Queens of the Stone Age, Motorhead… y la guinda, los Stray Cats en su gira de despedida…¡¡¡Los jodidos Stray Cats despidiéndose en Barakaldo!!! No quiero ser abuelo cebolleta pero joder, no puedo por menos que remontarme al año 91 cuando Unai, Carlos y un servidor hacíamos Runaway Boys en el piso vacío que la madre del primero tenía justo encima del suyo, sin batería, ellos con tupé y yo con mi melena. La madre que nos parió… que no, que estas cosas solo pueden pasar en una ciudad como Barakaldo…

Alla por los Mid 80’s se pusieron de moda unos posters llamados que enumeraban “Las Leyes del Jefe”. Los tres primeros artículos eran

El caso es que casi cada día me vienen a la cabeza pero cambiando “Jefe” por “Cliente”, ese ser semimítico que con su dinero nos concede la gracia de cobrar la nómina que obrará el milagro de prolongar un mes más nuestra indigna existencia.

Como siempre que me meto en estos jardines se me ocurren cantidad de aspectos de este tema sobre los que no podría escribir sin ponerme más denso que un bloque de plomo, asi que solo diré que.

Tres verdades evidentes que hemos obviado a cambio del derecho a ser tratados como marqueses por el simple hecho de pagar a la gente por su trabajo, lo que yo vengo llamando el efecto “Paleto en Puticlub”, yo pago luego exijo.

Y es que el pagar por el trabajo de alguien debería ser lo más natural. Yo hago algo que necesitas, tú me pagas por que lo haga lo mejor posible. Hasta la próxima, caballero. Un placer. PUNTO. Parece fácil, pero si empezamos a mezclarlo con conceptos como “proactividad”, “valor añadido”, “excelencia” etc. la cosa se envenena hasta el punto que todos conocemos. Y llega el momento en que vemos que Endesa o Vodafone solo nos querían por nuestro dinero y nos echamos las manos a la cabeza. Y lo peor es que en vez de aprender corremos a desquitarnos como amantes despechados ejerciendo la cuota de poder que amablemente nos han cedido sobre la cajera del LIDL o el vendedor de Media Markt. Y la rueda sigue girando.

Todo se solucionaría si todos nos tratáramos con un poco de R-E-S-P-E-T-O, pero del sincero, no del que se compra. Claro que, entre que hay mucha gente interesada en evitarlo y que la carne es débil…

Respecto a la peli, nunca entrará en el olimpo de cine, pero pertenece a ese género de películas comerciales pero disfrutables de sábado a la tarde que tanto me gustan. Buenos interpretes, buen director y guión sin fisuras. Respeto al espectador. Eso es.

Como si me hubieran oído, Endesa ha quitado el espot de los críos y ahora nos manda una carta. Y por supuesto hay un argentino. Que me parece muy bien, pero es que es todo ya tan forzado…

Ya se que desde peinarse por las mañanas al 11-S todo es marketing, pero la cosa va degenerando por momentos.

Es lo que siento cada vez que veo el puto anuncio de Endesa. Y mira que con la edad hasta un servidor va teniendo accesos de instinto paternal, pero anuncios como este le hacen a uno sentir simpatía por el bueno de Herodes.

Porque ya no es que los niños sean repelentes, resabiados y poco creíbles (que levante la mano el que no haya tenido ganas de cruzarle la cara al crío del megáfono) sino que la emisión del anuncio a todas horas crea una saturación tal que lo que nace como una campaña para mejorar la imagen de una compañia eléctrica acaba generando en uno el deseo de acercarse a la sucursal más cercana molotov en mano para sentarse en la acera a disfrutar viendo como arde el edificio.

Eso por no hablar del hastío generado por la sensación de haber visto el anuncio con distintas caras y músicas a lo largo de los últimos 10 años. Y es que este tipo de spots se ha convertido en un género en sí mismo a través del cual multinacionales de la energía, petroleo, telefonía, banca y seguros intentan lavarnos el cerebro para hacernos olvidar que la gasolina está por las nubes, que nos van a subir la factura de la luz a pesar de sus ganancias, que nos torean con las tarifas de teléfono e internet o que después de 2 años solo has amortizado 900 euros del piso.

La fórmula es conocida, gente de edades y razas variadas haciendo cosas igualmente variadas y con mucho buen rollo, un copy emotivo, una realización agil y pulida y un cover de un tema famoso y voilá, ya puedes irte a la cama tranquilo al saber que los que mueven los hilos se preocupan del medio ambiente tanto o más que tú. Por cierto, lo último es meter algún toque de acento argentino (el puto crio del megáfono otra vez).

La verdad es que últimamente he tenido la oportunidad de asomarme a la dificultad que supone no solo producir un spot como este, sino también idearlo y darle forma y más cuando, como digo, la fórmula está tan sobada. En ese sentido el anuncio es sin duda de los mejores y una palmadita a la agencia que pone todo su talento al servicio de una causa tan digna como ganarse la vida engañando al prójimo, pero ya basta por Dios, antes de que algún angelito pague injustamente los platos rotos.

Menos más que hay saturaciones de otro tipo, como las del álbum de Urge Overkill, otro del trío de lo mejor de los 90 y otro de esos estados de iluminación de los que habla la filosofía Zen y que todos hemos vivido fugazmente pero solo ocasionalmente tienen lugar en un estudio de grabación con las cintas en marcha. Obra maestra total y absoluta que todo aficionado al rock debería guardar como oro en paño y honrar con regulares escuchas al más alto volumen. Amén.

Que vivimos en un mundo eminentemente audiovisual es algo que está dicho y redicho. Compramos con la vista, comemos con la vista, nos enamoramos con la vista. En cuanto al tema de la música poco hay que decir y menos después de la explosión del mp3. No hace tanto que sacar fotos o conseguir una canción que nos gustaba era una pequeña aventura que exigía tiempo y la presencia física en un lugar físico donde adquiríamos las susodichas fotos o canciones en un soporte material que se podía tocar. Hoy en día hemos inventado sistemas para descomponer las imágenes y la música en pequeñas partículas de información que podemos almacenar, recuperar, reproducir, enviar e incluso editar. Tampoco vamos a ponernos sentimentales, los avances tecnológicos tienen sus pros y sus contras y siempre han sido acogidos con recelo al principio.

El caso es que, llegados a este punto de sofisticación del mundo audiovisual, me llama la atención que el olfato y el gusto sigan siendo en gran medida inaprensibles e irreproducibles, a pesar de que estudios científicos afirman que son capaces de producir emociones tan intensas como los primeros. Lo cierto es que el auge de la gastronomía tiene mucho que ver con ello, por no hablar de la industria del perfume que desde luego no nació ayer. Incluso hay alguna empresa que se dedica a crear olores corporativos para que las empresas los usen de manera masiva en sus sedes o locales conscientes del poder evocador de un buen aroma. Bueno, sin ir más lejos todos hemos experimentado la sensación de pasar ante un MacDonalds o un Burguer King y sentir ese impulso irracional de engullir una ración de lo que sabemos positivamente que es una de las máximas expresiones de la cocina basura.

En cualquier caso el mundo de los olores y los sabores sigue siendo en gran parte terreno vedado para los parásitos del marketing, avidos de serializar y reproducir masivamente cualquier cosa capaz de generar en nosotros emociones lo suficientemente fuertes como para impulsarnos a GASTAR. Y no se si hace falta que diga que me alegro profundamente de que así sea.

Sin embargo ayer Vir hizo una tortilla. En casa cocino yo, que soy el que maneja presupuestos estéticos y tal, y aunque no me lo hago mal, de vez en cuando llega Vir y hace una tortilla. Y el mundo se para. Y juro como hay Dios que yo que soy capaz de llorar en un restaurante, que siento como las endorfinas invaden mi cerebro con una onza de chocolate suizo y que me emociono con un pincho de morros en Medina del Campo tanto como viendo un cuadro de Rothko en el Guggenheim, desayuné ayer un trozo recalentado de la tortilla de Vir y deseé que alguien inventara una cámara capaz de hacer una foto de ese sabor para poder ponerla en el blog. Y luego ampliarla a 90×70 y enmarcarla y hacer una exposición con ella o enviarla a todos los contactos de mi lista, o simplemente hacerme una camiseta con ella y que todo el mundo pudiera experimentar la misma emoción que sentí en aquel momento.

Por desgracia no se me ocurrió sacar la foto antes. Y de todas maneras la tortilla tenía el aspecto de tantas otras y ni Richard Avedon le podría haber hecho justicia.

Ayer estaba hojeando la carpetilla del Double Live Gonzo!! de Ted Nugent y descubrí con cierta sorpresa que una de las responsables del diseño del album era ni más ni menos que Paula Scher. Bien mirado tampoco es tan de extrañar puesto que musica y diseño han ido siempre muy de la mano y además a lo largo de su carrera la señora Scher ha hecho de todo, incluido ser directora de arte de Atlantic y CBS en aquella época. El caso es que siendo ella socia de Pentagram y él es el más genuino representante del rock’n'roll americano más garrulo y cerril, simbolizan dos estéticas si no opuestas, sí bastante lejanas.

Aunque suelo ser muy (auto)crítico con el papel de los diseñadores como esbirros del mal creo que hay colectivos peores, y uno de ellos es el de los periodistas.

Vale que todos los diseñatas queremos cambiar el mundo y finalmente nos quedamos en tristes palanganeros al servicio de los departamentos de marketing, deforestando bosques y manteniendo una industria tan contaminante como la de la impresión industrial (a veces me siento como uno de los trolls que trabajaban para Saruman en la segunda parte de El Señor de los Anillos).

Los que diseñan para la web se libran un poco de esto pero en general el papel del diseñador de a pie se reduce al de operario que da vida a la voz de su amo intentando meterse en el subconsciente del ciudadano por la puerta trasera con el poco edificante propósito de hacerle gastar su dinero en algo que no necesita (vease el post anterior). Esta es, a grandes rasgos, la cruda realidad y por lo que se ni siquiera aquellos que han conseguido hacerse con una voz propia gracias a su talento y a su trabajo se libran de bajarse los pantalones alguna que otra vez…

Y sin embargo, quizás por mantener la higiene mental, me parece mucho más deleznable la actitud del colectivo periodístico. Nosotros somos unos pringados, pero ellos son el culmen de la hipocresía. Siempre amparados bajo el paraguas que les proporciona el sacrosanto derecho a la información se dedican a evangelizar al personal siguiendo las directrices marcadas por el máximo accionista del medio. Lo que no estaría mal si no nos lo quisieran vender como si fuera el supremo ejercicio de libertad que debería ser. Luego, al fin y al cabo, uno elige el medio que le cuenta lo que quiere oir. Ok, somos unos demagogos pero vamos de cara, hasta ahí no hay problema, lo que me jode es cuando nos lo intentan meter por detrás y con una palmadita en los hombros.

Aunque lo parezca no voy a despotricar contra el GTA. No creo que sea un buen síntoma que exista un juego así pero la verdad es que igual tiene más efecto “saco de boxeo” que otra cosa, lo que me indignó es ver el otro día la noticia de su lanzamiento en La Sexta.

Alguno dirá que de qué me escandalizo cuando hace años que los telediarios de todas las cadenas nos meten el publirreportaje sobre el lanzamiento de tal o cual artista o evento disfrazado de noticia de interés cultural. El caso es que los chicos de La Sexta, como buenrollistas que son, anuncian lanzamientos de videojuegos en el telediario, que para eso son una cadena joven y fresca (y con un público objetivo muy interesado en estos productos, claro).

Lo que me dio asco fue que decidieran cubrirse el culo que se les quedaba al aire dando a la “noticia” un enfoque sociológico y preguntándose sobre los posibles efectos de estos juegos sobre los menores y tal. Eso sí, sin mojarse demasiado y después de glosar las excelencias de esta nueva versión. Supongo que un periodista como Dios manda simplemente hubiera pasado por alto una noticia así, pero como el que paga manda… Fue vomitivo ver a la Helena Resano con ese mohín que pone cuando habla de terrorismo, accidentes de tráfico o mujeres maltratadas, presentando la noticia del lanzamiento del GTA. Precisamente un juego en el que cualquier chaval de 15 años sabe que puedes pegar a una puta, matar a un ciudadano o, la principal novedad, conducir borracho.Luego los del Intermedio también hablaron de ello con un enfoque parecido… en fin.

Joder, cuando llego a este punto y veo la parrafada que he escrito me asusto de tanta bilis como me sale por chorradas así. Igual me estoy convirtiendo en un Perez Reverte de tres al cuarto, pero es que al final el Federico y el Pedro J. van a ser los menos malos. Por lo menos van de cara…